La Fabril y su marca Lavatodo marcaron un nuevo hito al ser reconocidos por los prestigiosos Effie Awards Latin America por su campaña de concienciación #YoDeBlanco. Mediante una ceremonia virtual realizada con las compañías nominadas, agencias de publicidad y jurados, Lavatodo se hizo acreedor a su primer Effie Latam de Plata.
#YoDeBlanco es una campaña que apostó por un auspicio sin precedentes para resaltar un cambio social. Con tan solo un uniforme en blanco y limpio, libre de logos y auspicios, Lavatodo creó un símbolo de igualdad y justicia a través de la atleta Marizol Landázuri, quien portó su uniforme blanco en competencias internacionales y puso en evidencia la falta de apoyo hacia otras disciplinas que no son fútbol.
“Con tan solo un uniforme en blanco logramos visibilizar una situación que afecta a deportistas, con enorme potencial de llegar a competencias de alto nivel, por la falta de apoyo que existe y preferencia sobre una práctica deportiva que se lleva la atención y está normalizada en la mente de todos. Estamos orgullosos de haber conseguido esa sensibilización y llamado de atención a todo un país”. Sostiene Johanna Idrovo, Jefe de Marca Lavatodo.
La campaña, liderada por el equipo de La Fabril y McCann WorldGroup Ecuador, tuvo un alcance de 4’000,000 de usuarios únicos y un total de 7’100.000 impresiones. Además, Marizol Landazuri logró más de 46.000 interacciones orgánicas con otros influencers, lo que llegó a que deportistas y aficionados se vistan de blanco y usen el hashtag #Yodeblanco, posicionándolo en el primer lugar en Twitter.
“Para Lavatodo y La Fabril ser reconocidos a nivel regional es todo un orgullo y una gran motivación ya que nos demuestra que ser valientes, arriesgarse y ser fiel al propósito de Marca trae resultados efectivos. Es la primera vez que La Fabril ingresa a Effie Latam y ganar plata en una categoría tan competitiva nos hace sentir que pudimos dejar en alto el nombre de nuestro país”, añade Johanna Idrovo.
Con este reconocimiento, Lavatodo consolida su posición de líder en la Categoría de Jabones de Ropa, que más allá de brindar limpieza, innovación y eficiencia en el hogar, es un verdadero aliado de las familias ecuatorianas.
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Andrea Madrid / Elena Borja
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